{"id":3740,"date":"2021-02-24T11:00:14","date_gmt":"2021-02-24T11:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/?p=3740"},"modified":"2021-02-24T15:39:05","modified_gmt":"2021-02-24T15:39:05","slug":"marketing-verde-segmentacion-segun-natural-marketing-institute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/2021\/02\/24\/marketing-verde-segmentacion-segun-natural-marketing-institute\/","title":{"rendered":"MARKETING VERDE, SEGMENTACI\u00d3N SEG\u00daN NATURAL MARKETING INSTITUTE."},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3740\" class=\"elementor elementor-3740\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-48b19f1 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"48b19f1\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-733d682\" data-id=\"733d682\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-90c18b5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"90c18b5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Natural Marketing Institute realiz\u00f3 una segmentaci\u00f3n enfocada a consumidores adultos de productos y servicios sostenibles y eco amigables en Estados Unidos, este est\u00e1 liderado en cuanto a consumo verde por el segmento Lohas, en total son 5 grupos, as\u00ed se hace posible entender el proceso de targeting a trav\u00e9s de la segmentaci\u00f3n, para de esta forma abarcar el posicionamiento&#8230;<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e0f9eab elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e0f9eab\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-86ca946\" data-id=\"86ca946\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cc36695 elementor-widget elementor-widget-toggle\" data-id=\"cc36695\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"toggle.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle\" role=\"tablist\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2141\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"1\" role=\"tab\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2141\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\"fas fa-caret-right\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-caret-up\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\" class=\"elementor-toggle-title\">Los Lohas<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2141\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"tabpanel\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2141\"><p style=\"text-align: center;\">Los Lohas es el segmento que incluye a las personas m\u00e1s conscientes ambientalmente y los m\u00e1s activos de todos los consumidores. En el a\u00f1o 2009 representaba el 19% de la poblaci\u00f3n adulta americana.\u00a0 <span style=\"color: #5bbce6;\">Una de sus caracter\u00edsticas como consumidores, es que tienden a ser menos sensibles al precio que otros segmentos.<\/span><\/p><p style=\"text-align: center;\">Particularmente para productos verdes. <span style=\"color: #5bbce6;\">Son activos en sus hogares y comunidades, apoyan programas y causas sociales y ecol\u00f3gicas, lideran comportamientos como la conservaci\u00f3n del agua y la energ\u00eda y adem\u00e1s son quienes usan las bolsas de tela para comprar. Tambi\u00e9n son los primeros adaptadores de tecnolog\u00edas verdes<\/span>. Adem\u00e1s de esto, influyen en sus comunidades, recomiendan a sus amigos y familiares marcas verdes a las que son fieles. Y son quienes buscan m\u00e1s informaci\u00f3n para asegurar que los productos y servicios que compran, cumplan con los est\u00e1ndares sociales y ambientales que buscan.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2142\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"2\" role=\"tab\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2142\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\"fas fa-caret-right\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-caret-up\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\" class=\"elementor-toggle-title\">Los naturalistas<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2142\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"2\" role=\"tabpanel\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2142\"><p style=\"text-align: center;\">Los naturalistas, por otro lado, intentan cumplir con un estilo de vida saludable. <span style=\"color: #5bbce6;\">Ellos se preocupan por los efectos da\u00f1inos que pueden tener los qu\u00edmicos en productos como cosm\u00e9ticos, comida, pinturas, entre otros. Por eso, est\u00e1n orientados a la compra de alimentos org\u00e1nicos. Atributos como libres de qu\u00edmicos y naturales son atractivos para ellos. Ellos se ven como personas comprometidas con la sostenibilidad, pero en realidad no est\u00e1n dedicados a comportamientos o compras verdes<\/span>. En este segmento podemos ubicar a la generaci\u00f3n Millenial, los cuales demuestran preocupaci\u00f3n por el ambiente en general pero a\u00fan no tienen una econom\u00eda estable para adquirir productos verdes.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2143\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"3\" role=\"tab\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2143\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\"fas fa-caret-right\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-caret-up\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\" class=\"elementor-toggle-title\">Los errantes<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2143\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"3\" role=\"tabpanel\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2143\"><p style=\"text-align: center;\">Los que podemos definir como errantes, est\u00e1n conducidos por tendencias m\u00e1s que por creencias profundamente arraigadas. <span style=\"color: #5bbce6;\">Ellos representan el 25% de la poblaci\u00f3n adulta americana. Son j\u00f3venes y contrario a los Lohas, no tienen integrados sus valores y consideraciones \u00e9ticas a sus estilos de vida. Con seguridad, har\u00e1n protestas y criticar\u00e1n a las empresas no ecoamigables y con reputaciones ambientales cuestionables.<\/span> Pero m\u00e1s conducidos por la informaci\u00f3n que proviene de los medios de comunicaci\u00f3n, que por su propia investigaci\u00f3n sobre el tema. En cuanto a h\u00e1bitos suelen reciclar y ahorrar energ\u00eda, pero al no ser investigadores activos no tienen h\u00e1bitos enfocados a otras problem\u00e1ticas como la reducci\u00f3n de emisiones de CO2.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2144\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"4\" role=\"tab\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2144\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\"fas fa-caret-right\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-caret-up\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\" class=\"elementor-toggle-title\">Los convencionales<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2144\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"4\" role=\"tabpanel\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2144\"><p style=\"text-align: center;\">Los convencionales por su parte, son motivados a comportamientos verdes por razones pr\u00e1cticas. <span style=\"color: #5bbce6;\">Son adeptos al reciclaje, a la reutilizaci\u00f3n de las cosas, en un esfuerzo por reducir el desperdicio y lograr peque\u00f1os ahorros de dinero.<\/span> Ellos est\u00e1n conscientes de las\u00a0<span style=\"font-size: 16px; background-color: transparent;\">problem\u00e1ticas ambientales, pero no est\u00e1n motivados para comprar comida org\u00e1nica u otros\u00a0<\/span><span style=\"font-size: 16px; background-color: transparent;\">productos sin qu\u00edmicos o no testeados.<\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2145\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"5\" role=\"tab\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2145\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><i class=\"fas fa-caret-right\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><i class=\"elementor-toggle-icon-opened fas fa-caret-up\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\" class=\"elementor-toggle-title\">Los indiferentes<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2145\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"5\" role=\"tabpanel\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2145\"><p style=\"text-align: center;\">Los indiferentes, demuestran la menor responsabilidad ambiental.<span style=\"color: #5bbce6;\"> Tienen conocimiento de las problem\u00e1ticas ambientales, pero sus comportamientos no demuestran preocupaci\u00f3n.<\/span> Por ejemplo, el 61% dice preocuparse pero solo el 24% recicla. Este es uno de los aspectos que m\u00e1s ha llamado la atenci\u00f3n en el estudio al consumidor verde.<\/p><p style=\"text-align: center;\">Es ese nicho el que refleja el hecho de que el conocimiento ambiental y los valores y aveces celebradas actitudes e intenciones, frecuentemente fallan en trasladarse en compras verdes y otros comportamientos pro ambientales en la pr\u00e1ctica. Pero al mismo tiempo, este es un aspecto que claramente puede ser una oportunidad por desarrollar, con el marketing verde. Y es c\u00f3mo cerrar esa brecha entre intenci\u00f3n y acci\u00f3n de los consumidores y las empresas como actores fundamentales.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d8f9fae elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d8f9fae\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-cf68f7f\" data-id=\"cf68f7f\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e3e247e elementor-tabs-view-horizontal elementor-widget elementor-widget-tabs\" data-id=\"e3e247e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"tabs.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-tabs\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-tabs-wrapper\" role=\"tablist\" >\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2381\" class=\"elementor-tab-title elementor-tab-desktop-title\" aria-selected=\"true\" data-tab=\"1\" role=\"tab\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2381\" aria-expanded=\"false\">AUTOR<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2382\" class=\"elementor-tab-title elementor-tab-desktop-title\" aria-selected=\"false\" data-tab=\"2\" role=\"tab\" tabindex=\"-1\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2382\" aria-expanded=\"false\">PERFIL PROFESIONAL<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<div class=\"elementor-tabs-content-wrapper\" role=\"tablist\" aria-orientation=\"vertical\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-tab-title elementor-tab-mobile-title\" aria-selected=\"true\" data-tab=\"1\" role=\"tab\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2381\" aria-expanded=\"false\">AUTOR<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2381\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"tabpanel\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2381\" tabindex=\"0\" hidden=\"false\"><p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-medium wp-image-1997\" src=\"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/26-300x300.png\" alt=\"Sof\u00eda Bernal\" width=\"300\" height=\"300\" \/><\/p><p style=\"text-align: center;\">Sofia Bernal<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-tab-title elementor-tab-mobile-title\" aria-selected=\"false\" data-tab=\"2\" role=\"tab\" tabindex=\"-1\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2382\" aria-expanded=\"false\">PERFIL PROFESIONAL<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2382\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"2\" role=\"tabpanel\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2382\" tabindex=\"0\" hidden=\"hidden\"><p style=\"text-align: center;\">Mag\u00edster en educaci\u00f3n en formaci\u00f3n, comunicadora Social- Periodista con formaci\u00f3n complementaria en Marketing Digital, TIC y Competencias Digitales. Tengo experiencia como docente de educaci\u00f3n superior, tutora de trabajos de grado, evaluadora de proyectos de emprendimiento, realizadora y presentadora de contenidos institucionales, as\u00ed como gesti\u00f3n de contenido y comunicaci\u00f3n en RRSS.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-06b9a09 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"06b9a09\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sofiabernalurbano\/\" class=\"elementor-button-link elementor-button elementor-size-sm\" role=\"button\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">PERFIL<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Natural Marketing Institute realiz\u00f3 una segmentaci\u00f3n enfocada a consumidores adultos de productos y servicios sostenibles y eco amigables en Estados Unidos, este est\u00e1 liderado en cuanto a consumo verde por el segmento Lohas, en total son 5 grupos, as\u00ed se hace posible entender el proceso de targeting a trav\u00e9s de la segmentaci\u00f3n, para de esta [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3740"}],"collection":[{"href":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3740"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3740\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}