{"id":3665,"date":"2021-02-16T11:00:34","date_gmt":"2021-02-16T11:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/?p=3665"},"modified":"2021-02-18T19:40:43","modified_gmt":"2021-02-18T19:40:43","slug":"marketing-verde-y-consumo-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/2021\/02\/16\/marketing-verde-y-consumo-sostenible\/","title":{"rendered":"MARKETING VERDE Y CONSUMO SOSTENIBLE"},"content":{"rendered":"\t\t
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El marketing verde est\u00e1 de lado de las empresas, tambi\u00e9n de los recursos naturales, por lo tanto no se pretende anular el consumo, uno de los grandes motores de la econom\u00eda, pero s\u00ed se plantea como objetivo principal promover estrategias y procesos que incentiven un consumo m\u00e1s responsable, menos indiscriminado y m\u00e1s comprometido con el cuidado de los recursos naturales, la preservaci\u00f3n de los ecosistemas y la mitigaci\u00f3n de las problem\u00e1ticas ambientales desde los valores e iniciativas de las organizaciones y cambio de h\u00e1bitos y cultura de los consumidores.<\/p>

El concepto de consumo sostenible guarda relaci\u00f3n con el concepto de desarrollo sostenible y se refiere al uso de bienes y servicios que respondan a nuestras necesidades y ofrezcan una mejor calidad de vida, reduciendo al m\u00ednimo el uso de los recursos naturales, materiales t\u00f3xicos y emisiones de residuos y contaminantes a lo largo del ciclo de vida, de tal forma que no se pongan en peligro las necesidades y recursos de las futuras generaciones.\u00a0<\/span><\/p>

El consumo sostenible significa comprender que cada producto que compramos, utilizamos y desechamos, tiene un proceso de producci\u00f3n y descomposici\u00f3n que deja su huella en el planeta; por esto es necesario destacar el ciclo de vida de un producto, analizando c\u00f3mo los procesos de dise\u00f1o, producci\u00f3n, distribuci\u00f3n, empaque, reutilizaci\u00f3n, entre otros tienen un efecto en el ambiente, porque entre utilizar una bolsa pl\u00e1stica o una bolsa de tela hay 300 a\u00f1os de diferencia y repercusiones negativas.<\/p>

Nuestro consumo de recursos naturales es cercano al 125% y para el 2040 podr\u00eda llegar al 170%, lo que pone en peligro los recursos de la generaci\u00f3n actual, y pone casi en extinci\u00f3n los recursos de las futuras generaciones.\u00a0<\/span><\/p>

La producci\u00f3n y consumo de bienes relacionados con el transporte, la comida y la vivienda son responsables del 70% al 80% del impacto que estamos causando en el medio ambiente, la industria ganadera es la m\u00e1s contaminante, produce metano y gasta de forma excesiva los recursos h\u00eddricos, la industria agricultora por su parte, tambi\u00e9n utiliza y envenena los suelos de forma indiscriminada, utiliza cantidades exorbitantes de agua para los cultivos que deben dar abasto para la tierra superpoblada, y la industria constructora fomenta la deforestaci\u00f3n, producci\u00f3n de cemento que genera gases nocivos para la capa de ozono.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Entonces, \u00bfC\u00f3mo lograr un consumo sostenible y responsable?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La alternativa jam\u00e1s ser\u00e1 de consumir, pero si podemos consumir de una forma menos excesiva y utilizar alternativas como productos y servicios verdes. En el caso del transporte podemos de manera inmediata utilizar otros medios como la bicicleta, y a largo plazo utilizar autom\u00f3viles que no utilicen combustibles f\u00f3siles. Por el lado alimenticio podemos apoyar a las tiendas locales y campesinos nacionales que tengan cultivos sin qu\u00edmicos, evitar comprar productos empaquetados o en bandeja, consumir menos carne, no caer en la gula.<\/p>

En el caso de la vivienda podr\u00edamos optar por la construcci\u00f3n ecol\u00f3gica, algunas constructoras crean mansiones con barro y botellas de vidrio, otras constructoras hacen casas econ\u00f3micas con botellas pl\u00e1sticas. En el caso de la energ\u00eda podemos utilizar electrodom\u00e9sticos con sello Energy Star, a futuro utilizar m\u00e1s paneles solares.<\/p>

En el caso de los productos de uso\u00a0personales o cosm\u00e9ticos preferir marcas no testeadas en animales, las pruebas en animales no\u00a0<\/span>son necesarias y las marcas que no las utilizan suelen tener mayor calidad al no utilizar\u00a0<\/span>qu\u00edmicos peligrosos, tambi\u00e9n existen sellos que confirman el no testeo en animales o el llamado\u00a0<\/span>\u201cCruelty Free\u201d.<\/span><\/p>

Los sellos verdes, o ecosellos, son elementos que nos permiten identificar los atributos ambientales de un producto, ya sea en sus procesos de producci\u00f3n, dise\u00f1o o empaque. Son
una fuente confiable ya que estos sellos son otorgados por entidades con prestigio y reconocimiento global en el tema ambiental.<\/p>

Con respecto al consumo sostenible, la propuesta desde el marketing verde, adem\u00e1s de todo lo anterior, es pensar tambi\u00e9n en un consumo desde la filosof\u00eda de reducir y reutilizar, desde el marketing verde se debe dise\u00f1ar y ejecutar estrategias que promuevan el consumo sostenible y pr\u00e1cticas o comportamientos proambientales, desde el dise\u00f1o del producto hasta la comunicaci\u00f3n del mismo.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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