{"id":3634,"date":"2021-02-11T11:01:55","date_gmt":"2021-02-11T11:01:55","guid":{"rendered":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/?p=3634"},"modified":"2021-02-12T13:33:37","modified_gmt":"2021-02-12T13:33:37","slug":"greenwashing-un-concepto-del-marketing-verde-indispensable-para-los-emprendimientos-de-la-actualidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/virtual.cun.edu.co\/cemp\/2021\/02\/11\/greenwashing-un-concepto-del-marketing-verde-indispensable-para-los-emprendimientos-de-la-actualidad\/","title":{"rendered":"GREENWASHING UN CONCEPTO DEL MARKETING VERDE INDISPENSABLE PARA LOS EMPRENDIMIENTOS DE LA ACTUALIDAD"},"content":{"rendered":"\t\t
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La transparencia y la credibilidad son elementos clave que deben estar vinculados desde la planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica de una empresa, pues esto tendr\u00e1 implicaciones en los procesos, estrategias y ejecuciones hacia adelante. El tema verde como generador de ventajas competitivas s\u00f3lo lo ser\u00e1 si est\u00e1 vinculado al modelo de negocio de las compa1Q\u00f1\u00edas, y esto es algo que se logra desde la planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/span><\/p>

Podemos hablar del Greenwashing cuando las empresas gastan m\u00e1s tiempo, esfuerzos y dinero en proclamarse como marcas verdes a trav\u00e9s del marketing y la publicidad, que realmente implementando acciones y pr\u00e1cticas del negocio que minimicen el impacto ambiental. De esta manera se dan situaciones en las que se hay un vaci\u00f3 entre lo que se dice y las pr\u00e1cticas y los compromisos realmente asociados a la sostenibilidad. El tema verde se ve como una oportunidad, pero no se analizan las competencias de la empresa, el ciclo de vida del producto y el posicionamiento deseado de la marca, para ver si es posible hacer y luego hablar de iniciativas ambientales e imagen verde.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfCu\u00e1ndo se cae en Greenwashing y qu\u00e9 implicaciones tiene?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Cuando se lanzan productos, servicios e iniciativas que no son leg\u00edtimamente verdes.<\/p>

Las implicaciones es que intencional o no, se genera una respuesta por parte de los grupos de inter\u00e9s, que por lo general es negativa. Ese objetivo que se ten\u00eda de generar asociaciones positivas hacia la marca y ser reconocidos por el compromiso ambiental se diluye, y se revierte hac\u00eda asociaciones negativas de la marca, con mentira, falta de transparencia, comportamiento anti-\u00e9tico y enga\u00f1o.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfC\u00f3mo evitar el Greenwaching?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Desde el proceso de planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la compa\u00f1\u00edas, desde la concepci\u00f3n del tema verde como un generador de ventajas competitivas, y desde el reconocimiento de una premisa clave en este tema, ninguna marca puede ser 100 por ciento verde, siempre existir\u00e1 uso de energ\u00eda, uso de recursos y generaci\u00f3n de desperdicios. Por eso la comunicaci\u00f3n del valor verde, de lo que hablaremos m\u00e1s adelante debe estar alineada con lo que se ha definido desde el proceso de planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica, desde el modelo de negocio de la empresa, de tal manera que, se haga lo que se diga y se pueda ser transparente y reconocer siempre los aspectos por mejorar.<\/span><\/p>

El consumidor valora la honestidad y la transparencia, como comportamientos humanos de las marcas, que va a valorar hac\u00eda adelante. No confundir, el consumidor cada vez m\u00e1s informado y con mayores recursos disponibles, no cree en todo lo que le dicen, y m\u00e1s a\u00fan el consumidor orientado a comportamientos proambientales tiende a estar mucho m\u00e1s involucrado en su proceso de decisi\u00f3n de compra y consumo. Es decir, buscar\u00e1 m\u00e1s informaci\u00f3n y no permitir\u00e1 que lo confundan f\u00e1cilmente. Conseguir apoyo de terceros, y esto va tambi\u00e9n desde la planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica. No todo lo que queremos hacer en t\u00e9rminos de sostenibilidad podemos\u00a0hacerlo solos, las empresas necesitan vincularse y crear redes colaborativas con las cuales\u00a0<\/span>puedan cumplir sus objetivos ambientales.<\/span><\/span><\/p>

Finalmente el consumo responsable, las empresas no solamente deben llevar a cabo sus
iniciativas verdes sino siempre estar en funci\u00f3n de promover con sus pr\u00e1cticas y su comunicaci\u00f3n, un consumo responsable entre todos sus consumidores.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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AUTOR<\/div>\n\t\t\t\t\t